ibisبرند محبوب هتل های اقتصادی، پنجاهمین سالگرد خود را با راه اندازی کمپین جهانی جدید “برو آن را دریافت کن” و انتشار اولین کمپین خود را جشن گرفت. روند سفر گزارش، روشن کردن چگونگی ژنرال Z و هزاره ها این گزارش که با همکاری آژانس پیش‌بینی سفر Globetrender انجام شد، بر اساس نظرسنجی از 9000 پاسخ‌دهنده در هشت بازار بزرگ، از جمله هند، ایالات متحده، بریتانیا، برزیل و چین است. این بینشی در مورد اولویت‌ها، انگیزه‌ها و عادات سفر ژنرال Y و Z که آماده تسلط بر صنعت سفر هستند، ارائه می‌کند.
کمپین جدید «برو بگیر» میراث ibis در دموکراتیزه کردن سفر را با در دسترس قرار دادن اقامت‌های باکیفیت برای طیف گسترده‌ای از مسافران، از مسافرانی که برای اولین بار به دنیا می‌آیند، تجلیل می‌کند. ژان ایو مینه، رئیس برند جهانی برای مقیاس متوسط و اقتصاد، Accor، بر تعهد مستمر این برند به خدمات رسانی به میهمانان تاکید کرد و گفت: «برای ما سفر چیزی فراتر از مقصد است. این در مورد ایجاد ارتباطات معنی دار با مردم و مکان ها است. ibis اختصاص داده شده است تا اطمینان حاصل کند که مهمانان یک تجربه یکپارچه و باارزش دارند – صرف نظر از قصد سفر آنها.
روندهای کلیدی سفر برای سال 2025
این گزارش ده روند کلیدی را که عادات سفر Millennials و Gen Z را در آینده نزدیک هدایت می کند، برجسته می کند:
1. TikTok Trailblazing: رسانه های اجتماعی همچنان بر سفر تاثیر می گذارند، به طوری که 17 درصد از مسافران از TikTok به عنوان منبع اصلی الهام خود یاد می کنند که این میزان برای اینستاگرام به 27 درصد افزایش یافته است. مقاصد ویروسی و مکان های زیر رادار به ویژه برای ژنرال Z جذاب هستند.
2. شهر پرش: به جای محدود کردن خود به سفرهای تک شهری، 26 درصد از مسافران قصد دارند در طول یک سفر از چند شهر دیدن کنند و مفهوم تعطیلات شهری سنتی را گسترش دهند.
3. گیگ تریپینگ: از آنجایی که 48 درصد از Gen Z و Millennials تجارب را بر مقصد ترجیح می دهند، جشنواره های موسیقی و رویدادهای فرهنگی به محرک های اصلی سفر تبدیل می شوند.
4. ورزشگاه سافاری: رویدادهای ورزشی زنده در حال تبدیل شدن به یک انگیزه اصلی سفر هستند، به طوری که 13 درصد از مسافران جوان تر برای بازدید از استادیوم یا رویدادهای ورزشی برنامه ریزی می کنند.
5. توسعه دهندگان آخر هفته: کار از راه دور خطوط بین کار و اوقات فراغت را محو می کند، به طوری که 23 درصد از نسل Z و Millennials می خواهند تجارت را با اوقات فراغت از طریق “محل های کاری” گسترده ترکیب کنند.
6. جستجوی صحنه: مسافران LGBTQ+ و کسانی که به دنبال حس تعلق هستند به طور فزاینده ای به دنبال مقاصدی هستند که تعامل اجتماعی پر جنب و جوش و در تمام طول سال را ارائه می دهند.
این گزارش که بر اساس نظرسنجی از 7250 پاسخ‌دهنده در 14 بازار آسیا-اقیانوسیه است، نشان می‌دهد که پس از «هزینه‌های روزانه» برای خواربارفروشی و خرید خرده‌فروشی، سفر دومین هزینه برای مصرف‌کنندگان هندی است. هزاره ها بیشترین هزینه را برای سفر می کنند، با این دسته که 34 درصد از بودجه سالانه آنها را تشکیل می دهد، در حالی که Gen Z، Gen X و Boomers به طور قابل توجهی کمتر خرج می کنند – به ترتیب 2622، 3059 و 2600 دلار در سال.
7. Gastro Globetrotting: گردشگری غذایی در حال افزایش است، به طوری که 92 درصد از مسافران جوان می گویند که صحنه غذاهای محلی عامل مهمی در انتخاب مقصد است.
8. سفر قبیله ای: سفر با دوستان در حال افزایش محبوبیت است، به طوری که 28 درصد از Gen Z و Millennials قصد دارند در سال 2025 با حلقه اجتماعی خود به کاوش مقاصد بپردازند.
9. تنظیم جت: گردشگری فیلم در حال افزایش است، زیرا 8 درصد از مسافران جوان علاقه مند به بازدید از مکان هایی هستند که توسط فیلم ها یا برنامه های تلویزیونی معروف شده اند.
10. فعالیت های شبانه: زندگی شبانه یک عامل رو به رشد برای مسافران است، با 8 درصد اولویت‌بندی مقاصدی که به خاطر تجربه‌های پر جنب و جوش پس از تاریکی شناخته می‌شوند و برای افراد 18 تا 24 ساله به 14 درصد افزایش می‌یابد.
یکی از مهم ترین یافته های این گزارش تغییر به سمت سفر تجربه محور. بر اساس داده‌های ibis، 58 درصد از پاسخ‌دهندگان در سراسر جهان معتقدند که «تجربه‌ها بهتر از چیزهای دیگر هستند»، که این موضوع، نحوه برنامه‌ریزی ژنرال Z و هزاره‌ها را تغییر می‌دهد. مسافران جوان از حضور در کنسرت‌ها تا کاوش در فرهنگ‌های محلی، به طور فزاینده‌ای بر رشد شخصی، ارتباطات فرهنگی و تجربیات جامعه‌سازی متمرکز می‌شوند.
Minet می افزاید: «بودجه نباید تجربه سفر شما را محدود کند. ما در ibis از طیف متنوعی از مهمانان استقبال می کنیم، از کسانی که اولین سفر خود را آغاز می کنند تا مسافران باتجربه. تمرکز ما بر ایجاد یک اقامت راحت و در عین حال اجازه دادن به مهمانانمان برای غوطه ور شدن کامل در دنیای اطراف است.
به عنوان بخشی از چشم انداز جدید خود، ibis نه تنها روندهای سفر را شکل می دهد، بلکه تضمین می کند که مسافران از همه طبقات زندگی می توانند از تجربیات معنادار و غنی لذت ببرند. تعهد این برند به اقامتگاه‌های مقرون به صرفه و در عین حال با کیفیت، همراه با درک آن از آنچه که نسل جدید مسافران را هدایت می‌کند، ibis را به عنوان پیشرو در بخش مهمان‌نوازی اقتصادی برای 50 سال آینده قرار می‌دهد.
